农历新年之际，一场展现传统节庆文化魅力的“中华老字号故宫过大年展”活动如火如荼的开启了。在商务部、文化和旅游部、山东省政府的支持下，故宫博物院邀请了来自山东、北京、上海、河南等10个省市的150家老字号参展，展示民间老字号的美食小吃、传统年货等产品技艺与宫廷文化的悠久渊源，弘扬优秀传统文化，为广大民众献上了一场祥和喜庆的节日文化盛宴。

行走在慈宁宫花园及门外广场，穿梭于各个展位之间，富有地方特色的匠心产品鳞次栉比，这些老字号以不同的形态展现着深厚的文化底蕴，精巧的历史技艺，让观众们在品味老字号的同时，也感受了浓浓的新春气息。

世家明正，闪耀会场的老字号

在众多的展位中，有一家来自河南的“明正”企业，吸引了格外多的观众，精美的包装、美味的产品，引得众人赞美不绝。据了解，起源于1365年的明正牛肉是本次展览中为数不多的酱卤牛肉企业老字号。据负责人介绍，在刚刚过去的2018年，他们进行了一次全新的品牌升级：立足品牌历史基因，提出“世家明正 匠心传承”slogan，并以始于1365年的牛肉世家作为独特标签，对消费者进行心智占领。也正是此次品牌升级，明正才有了入驻故宫过年展的机会。此外，负责人还表示，开展以来最受欢迎的“全体DOU友”正是品牌升级的产物，以老字号品牌做新时代年轻产品，链接新生消费群体，市场取得了极佳的反响。

助力民族企业，成就品牌梦想

故宫博物院推出的“中华老字号故宫过大年展”，其目的正是弘扬传统文化，宣传推介像明正这样的老字号品牌，助力其发展。而据明正的李总透露，负责他们本次品牌升级的北京隆中谏策公司，其理念也正是“助力民族企业 成就品牌梦想”，与此次过年展的初衷多有重合。据悉，北京隆中谏策是一家专门服务于大食品行业的营销策划机构，多年来洞悉行趋势，研究消费需求变化，以五力之道助力食品企业品牌升级，从产品、形象、渠道、推广等多方面为企业发展助力。以丰富的经验和新锐的视角服务于德州扒鸡、青岛啤酒、来伊份、洽洽食品等知名品牌，是大食品行业颇受好评的营销策划机构。我们有理由相信，有了北京隆中谏策这样的服务机构，将会有更多的“明正”走进消费者的视野，引领消费升级，成就民族品牌。