Alternate Text

企业新闻

>

品牌服务

Alternate Text

粉丝经济下,品牌如何玩转饭圈营销?

最近几年,饭圈、饭圈女孩这些新的粉丝文化现象逐渐被人们所熟悉。从饿了么邀请人气偶像王一博做代言人,化身万能蓝骑士送外卖,到M&M豆的巧妙借势综艺《乘风破浪的姐姐》,邀请宁静做代言,打出“宁可太豆了”创意出道……越来越多的品牌通过找明星代言,通过代言人与品牌的深度捆绑、双向赋能,给品牌带来巨大的商业价值。

因此,品牌如何正确利用饭圈文化,全方位输出品牌价值,成了品牌的制胜关键。

拆解饭圈文化,坐拥超级流量

粉丝群体是购买力、流量、自来水效力的集大成者。饭圈基本上是年轻人,正是品牌集中火力争相俘获的目标人群,粉丝的聚集,意味着年轻人垂直圈层的流量号召,意味着具备出圈可能性和全网关注度。

站在粉丝的角度,他们希望品牌主看到自己的偶像有足够的流量加持,不仅能为爱豆拉来更多的资源,还能借助花式物料帮助偶像出圈,吸引更多粉丝,扩大爱豆在娱乐圈的影响力。

品牌如何打好饭圈营销这张牌?

寻找偶像、粉丝、品牌的共振点,实现共赢。对于品牌而言,选择一个契合的偶像明星,不仅意味着“带货”,更意味着依托代言人的气质、形象,间接传递品牌特质,缩短粉丝与品牌间的心理距离。饭圈营销的关键,是要做好“粉丝力-品牌力-偶像力”之间的衔接,找到三者之间的共振点,实现共赢。

得粉丝者得天下。随着95后、00后为代表的“Z世代”成为消费主力,他们圈子中流行的二次元文化和粉丝文化也慢慢被大众所熟悉,品牌如何满足年轻消费者多样化的偏好和口味特点,激发他们的热情与活力,成了品牌发展的突破口。

比起先入为主地给饭圈粉丝灌输品牌内容,品牌更应该深入饭圈,get圈内互动方式,利用他们喜爱的方式和语言进行友好沟通,能够给年轻人带来一种亲切真实的感觉,从而拉近与其的距离,并建立认同感。

提升粉丝互动性。随着一个又一个“饭圈大事件”刷屏,让更多的人认识和了解饭圈文化。相比传统的追星方式,现在的年轻人更喜欢真实的、贴近自己的明星,粉丝和偶像之间包含了情感、个性以及生活态度的双向情感选择。基于这种二者关系的变化,宠粉营销应运而生,通过长线陪伴式的营销培养,吸引粉丝的关注,循序渐进地深化与粉丝之间的感情,形成对品牌口碑的自发传播。

只有契合度够高,才能深入“饭圈”,与明星的合作做得更深入、传播影响更广。对品牌方来说,如何寻找与品牌核心精神具有高契合度的明星,凭借他们的粉丝缘与泛娱乐的消费者达成联系,触及主要的消费力量,加深品牌印象才是关键决策点。未来,谁能更好地玩转明星营销,谁就能撬动粉圈大军,谁就能抓住未来市场。


  • 公司地址:上海·黄浦区中山东二路88号外滩SOHO3Q 第F栋

  • 青岛·哈尔滨路52号青建太阳岛LOFT商务楼2#楼805室

  • 北京 . 朝阳区东三环中路39号院建外SOHO12号楼2305室

Copyright © 2019 隆中谏策 All rights reserved 网站备案:鲁ICP备19027392号-1