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隆中观点:“小包装”里的大文章


近些年来,从饮品到零食,到方便食品,乃至冷冻产品,食品的小包装化变得日益普遍,各种迷你装、单人份装,软萌小包装已呈遍地开花之势,包装迷你化下究竟暗含怎样的消费趋势和市场机遇呢?


单身群体崛起,单身经济成为不可忽视的消费力量

民政部统计数据显示:我国单身人口规模已达2.4亿,庞大的单身群体,成为消费市场未来不可忽视的新力量。与家庭消费不同,他们更喜欢少量和小份的一人份包装,商品做小,单人份规格和更多的迷你装进入市场,200ml装可口可乐罐、小包装蔬菜、按个卖的包装水果,单人下午茶,单人旅游都是满足单身经济需求的产物。

生活习惯改变,大包装产品的价格优势不再成为消费者的重点关注点

经历过物资匮乏年代的消费者更在乎产品的性价比,大包装规格产品因价格实惠而成为消费者的首选,而新的消费者不愿意花费过多的时间和精力去搜寻更实惠的产品,也不喜欢一次性购买大份量的产品,他们更喜欢随拿随走,携带方便,还能避免大包装吃不完容易造成浪费。疫情培育了消费者家庭做饭习惯,冷冻食品家庭小包装既符合小微家庭的用量,还有效的节省了冰箱的占用空间而一举两得。

消费者健康意识的觉醒,深刻的影响了他们的购买行为

健康意识已成为影响消费者购买食品的关键动因,0脂、0卡、0糖、少盐已成为消费者健康诉求的共识,小规格包装产品在解馋的同时还能满足自己,控制摄入量,让自己吃的更安心。饼干、面包、巧克力等食品,尤其是高热量的碳酸饮料虽然美味,但却都是高热量食品,小包装则能解决想吃又不能太多的矛盾问题。独立小包装的零食,既可以控制摄入量,不多吃又方便携带,更受消费者青睐。

年轻消费群体的新生活态度,引领“小”“萌”新的消费需求

年轻人主张简单、纯粹的生活态度,崇尚消费的个性化和精致化,围绕这一需求诞生了众多主打小包装的品牌和产品,解决小饿问题的烘焙品牌小饿小满足;年轻人小聚小酌新酒饮需求的小白酒(江小白、泸小二等);通过合理的种类搭配和数量控制,帮助实现营养均衡的“一日型”坚果(如沃隆、洽洽每日坚果等)。

Z世代年轻人,喜欢卖萌,更喜欢“买萌”。从哆啦A梦、小黄人、小猪佩奇到猪猪侠、小白心里软的火爆,我们都看到了萌IP和萌经济的巨大魅力。他们的消费动机,买的不是产品价值,更是一种取悦自我的精神消费,可爱的、迷你的小包装设计比大包装更容易俘获年轻人的眼球。

小包装产品拓宽了消费场景,增强了消费体验

农夫山泉推出“小包装”东方树叶,积极开拓暖饮消费场景;200ml可口可乐迷你罐可以无负担饮用完而不必担心汽泡变弱乃至是消退影响口感;薯片、饼干、坚果等产品的小包装能够完美解决开袋一次吃不完储存后导致的食品口感问题和卫生问题,更换小包装带来更好的消费体验;更有趣的是同样的价格原来只能买一大包零食,现在可以换成买好多个小袋,又可以拼成多种口味,还能丰富消费品类的选择,对消费者来说何乐而不为?


对小包装的追求,本质上是消费者对精致生活和小而美生活的追求,对于品牌商而言,洞察当下消费者的个性化消费需求和年轻消费群体生活方式的改变,适时推出小包装和一人份量商品服务,将有利于品牌商跟年轻人的沟通,实现拓宽产品的应用场景并从产品的隐形涨价中获取更高的经济效益;通过小包装还能降低消费者购买的尝试风险和顾虑,吸纳更多的新消费者;对于品牌来说更能透过“小”的哲学,赋予产品概念、包装设计、产品包装以精致、潮流的特点,让品牌持续保持年轻化和活力。







1.今年我们最好广告语 :阳光品质好水果

2. 今年我们最好的名称 : U

3. 今年我们最好的策划整案:陈氏阳光

4. 今年我们最好的标志:

5. 今年我们最好的包装 :七个兔子

6. 今年我们其他最好的案例是什么:宏途烘焙小饿小满足

7.今年能力进步最快的人:史丽慧

8.今年对公司业务额度上贡献最大的人:于维民

9.今年对公司质量上贡献做大的人: 素章

10.今年对公司工作效率上贡献最大的人:于维民

11.今年对公司管理协作贡献最大的人:葛芳

12.今年对公司宣传贡献最大的人:李飞

13.今年与客户沟通最好的人:史丽慧

14.今年最有强大抗压内心的人:张丽丽

15.今年公司里你最想说谢谢的人:于维民

16.今年最无私配合的人:葛芳

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